Plastikmüll aus den Ozeanen zu bergen, um daraus eine gefragte Kleiderkollektion zu fertigen: Das Kunststück gelang G-Star zusammen mit Pharrell Williams und Bionic Yarn. „Unser Anliegen ist es, die Verschmutzung der Ozeane ins Bewusstsein zu rücken."
Pharrell Williams ist mehr als happy: Er ist das Gesicht der neuen G-Star-Kollektion 'Raw for the Oceans', in der nicht weniger als 700.000 PET-Flaschen verarbeitet wurden. Achtlos weggeworfene oder zurückgelassene Flaschen, die den Ozean verschmutzen. „Nachhaltigkeit steht bei G-Star schon seit 2006 hoch oben auf der Agenda“, berichtet Frouke Bruinsma, Corporate Responsability Manager des Unternehmens. „Und wir streben als design engineers nach Innovation durch die Kombination von unerwarteten Elementen aus unterschiedlichen Sektoren."
Mit dem weltberühmten Rapper und dem US-amerikanischen Unternehmen Bionic Yarn gelang ihnen die Überraschung: eine Kollektion, die zu einem besseren Leben im Meer beiträgt, das immer stärker unter dem ganzen Plastikmüll zu leiden hat.
Das Prinzip ist einfach. Aufgefischte PET-Flaschen werden durch Bionic Yarn zermahlen und für den Kern eines Öko-Garns verwendet, das sich aufgrund einer Ummantelung aus Baumwolle weich und natürlich anfühlt. Das Garn verwendet G-Star für die neue Kollektion, in der stilisierte Kraken, PET-Flaschen und packende Texte auf das Plastikproblem hinweisen. Und der Konsument kauft nicht nur ein besonderes Kleidungsstück mit der Unterschrift von Pharrell Williams, sondern weiß, dass er damit etwas Gutes für die Ozeane tut. Die erste Jeans aus recyceltem Plastik aus dem Meer ist schließlich ein Must-have, auf dass man stolz ist.
Der neue Ansatz hatte auch große Auswirkungen auf die Produktionskette. Bruinsma: „G-Star arbeitet normalerweise mit Stoffen, die bereits entwickelt sind. Nun setzten wir schon beim Garn an. Das sorgte schon für einige Aufregung.“ Die Investition in die Veränderung zahlt sich aus, denn es bleibt kein einmaliges Projekt. „Wir wollen dieses Garn weiter verwenden: Die erste Kollektion kam im September auf den Markt, doch die folgende ist schon im Entstehen.”
rawfortheoceans.g-star.com
