Communicatie

Wat bedrijven en organisaties hebben geleerd in de crisis is dat ze creatieve denkkracht nodig hebben om nieuwe wegen te vinden naar groei. En steeds vaker zijn reclamebureaus een sterke partner in dit proces.
Er werken in Nederland naar schatting 65.000 mensen in 26.000 bedrijven in de reclamebranche. Een snelle rekensom leert dat er dus heel veel kleine bedrijven zijn. Bedrijven met minder dan drie medewerkers. Het aandeel ZZP-ers is 80%. De grotere bureaus die branchevereniging VEA vertegenwoordigt (inkomensgrens 1 mlijoen euro) werken gemiddeld zo’n 20 medewerkers met uitschieters naar 100 tot 125 medewerkers. De reclamebranche vertegenwoordigt in totaal een economische waarde van zo’n 4 miljard per jaar.
 
Amsterdam wordt in Europa gezien als een zogenaamde Creative Capital. Naast Londen is Amsterdam een belangrijk vestigingplaats voor intenationale creatieve bureaus zoals Wieden & Kennedy of bijvoorbeeld 180 & Anomaly. Natuurlijk is de belastingwetgeving hier gunstig, maar ook de liberale mentaliteit en de de open economie maken Amsterdam een sterke hub om Europa te veroveren. Creatief staat Amsterdam er wereldwijd goed op. Er is veel talent en de stad trekt internationaal talent aan.
 
In aantallen medewerkers bezet de reclamebranche 25% van de Nederlandse creatieve topsector en wordt er hard aan de weg getimmerd met initiatieven als Ducth Digital Design om onze Nederlandse creatieve kwaliteiten in digitale design internationaal te positioneren. De waarde van creativiteit wordt meer en meer gezien. En professionele adverteerders willen daar ook voor betalen. Natuurlijk zijn bureaus stevig onder druk gezet als het gaat om de kosten. Maar sinds 2013 zijn we weer terug in de weg omhoog. Televisie en het internet zijn cruciale kanalen voor de reclame industrie. Gemiddeld kijken Nederlanders zo’n 2 uur TV per dag en zijn daarmee koploper  in Europa. 
 
 

Cees Wijnnobel

Directeur Vereniging van Communicatieadviesbureaus (VEA)

Wie gingen je voor?

‘We zijn samen met VW de toekomst aan het maken’

Aan de Lauriergracht in Amsterdam werkt het onafhankelijke strategie- en communicatiebureau Khanna\Reidinga aan toekomstige mobiliteitsconcepten voor Volkswagen. Hoe komt zo’n groot concern bij een relatief klein Amsterdams bureau terecht? 

Lees verder communicatie

Hoe Rembrandt onze innovatiekracht toont

Creativiteit is de motor van de vooruitgang, maar soms lijkt die vooruitgang ons in allerijl voorbij te snellen, terwijl we juist zelf aan het stuur van de toekomst willen draaien. Met een nieuwe Rembrandt hebben we het stuur weer in handen.

Lees verder communicatie

Nederlands cadeau aan Estland: nation branding

‘Simply ESTonishing country branding proposal by a Dutchman, clearly the bEST so far’, twitterde de premier van Estland in reactie op het cadeau dat city marketeer Peter Kentie cadeau deed aan het land. ‘Ik wilde dit even fameuze als onbekende land helpen met hun nation branding.’ 

Lees verder communicatie

‘Een internationale klant komt niet zomaar aanwaaien’

Jan Rijkenberg bouwt met zijn BSUR aan een internationaal bureaunetwerk met op ieder continent een vestiging. ‘In Shanghai verkopen we creativiteit, in Sao Paulo structuur.’ Als je een merk wilt bouwen, moet je bij het begin beginnen.

Lees verder communicatie

Waar kan ik aanhaken?

17-24 June 2017 Festival
Cannes Lions
Cannes, FR communicatie
21-22 September 2017 Festival
NEXT Berlin
Berlin. DE communicatie

Wat speelt er?