Cannes lijkt één groot feest, maar juist die sfeer vereenvoudigt het leggen van contacten en het genereren van media-aandacht, zegt Femke Blok in een terugblik op de Nederlandse aanwezigheid op het Cannes Lions Festival.
Vorige maand presenteerde de Nederlandse creatieve industrie zich voor de vijfde keer tijdens het Cannes Lions Festival onder de vlag van de Embassy of Dutch Creativity. Doel van de ambassade is om Nederlandse creativiteit internationaal te promoten en Nederlandse partijen aan internationale partners, talenten en media en aan elkaar.
De Embassy wordt ondersteund door branche- en beroepsorganisaties zoals ADCN, BVA Bond Van Adverteerders, Dutch Digital Agencies, Dutch Digital Design, DuPho, IAA Nederland, Orange Lions, SAN en VEA. Daarnaast was Creative Holland ook een van de financiers van de Nederlandse handelsmissie in Cannes.
Freelance marketing professional Frank Pynenburg sprak namens de Embassy of Dutch Creativity met Femke Blok, Coördinator Internationaal Topteam Creatieve Industrie en in die hoedanigheid een van de aanjagers van Creative Holland.
Femke Blok in Cannes (foto Frank Pynenburg)
Waarom ondersteunt Creative Holland de Embassy of Dutch Creativity in Cannes?
Femke Blok: ‘Creative Holland ondersteunt deze Nederlandse aanwezigheid vanuit het oogpunt van handelsbevordering. Cannes Lions Festival brengt alle spelers wereldwijd op het gebied van marketing en branding samen, de Nederlandse creatieve industrie mag en kan hier niet ontbreken. Voor de buitenstander oogt het misschien als één groot feest, maar juist die sfeer vereenvoudigt het onderhouden van relaties, het werven van klanten, het scouten van talent en het genereren van media-aandacht.’
Hoe zou je de Embassy of Dutch Creativity in een aantal woorden omschrijven?
‘The Embassy of Dutch Creativity faciliteert dit op een laagdrempelige manier door het bieden van een toonaangevende locatie en een programma wat samengesteld wordt met de deelnemende bedrijven, ter promotie en viering van de Nederlandse creativiteit waarbij verbindingen worden aangegaan met internationale bedrijven en media - maar ook met de bedrijven onderling. Erg mooi om te zien.’
Is de creatieve industrie belangrijk voor Nederland?
‘Absoluut. We moeten de impact van de creatieve industrie op Nederland niet onderschatten. Zo werken er in Nederland naar schatting alleen in de reclamebranche al 65.000 mensen in 26.000 bedrijven. En dan zijn er nog de andere disciplines zoals gaming, design, architectuur et cetera. De creatieve industrie is van nature erg innovatief en heeft daardoor ook een positieve en innovatieve invloed op andere industrieën in Nederland. De creatieve industrie versterkt daarmee het totale innovatievermogen van Nederland.’
Wat is de rol van creativiteit in dezen?
‘Creativiteit is heel belangrijk. De creatieve industrie heeft flexibele denkkracht, is gewend om over domeinen heen samen te werken en denkt buiten gebaande paden. Deze kenmerken zijn belangrijk om tot antwoorden te komen op de grote opgaven die op de wereld afkomen. Daar hebben we hier in Cannes ook diverse voorbeelden van gezien.’
Wat is je het meeste opgevallen tijdens je bezoek aan de Embassy?
‘Ik vind het mooi om te zien dat verschillende bedrijven binnen dezelfde sector zich gezamenlijk presenteren. Eenheid in diversiteit, want hoewel de deelnemende bedrijven divers zijn – in discipline en omvang – en hun eigen reden hebben om hier aanwezig te zijn, zijn het allemaal ambassadeurs van de Nederlandse creatieve industrie, specifiek op het gebied van marketing en branding. Een mooi voorbeeld van samenwerken. Creative Holland draagt daar graag aan bij.’
Dit artikel werd eerder gepubliceerd op Adformatie.nl en is hier overgenomen met toestemming van de auteur.
