In de jury voor de eerste ronde van de Europe Effie Awards, de Europese reclame-effectiviteitsprijs zit niet een Nederlander. Directeur Talmon Kochheim van de VEA heeft wel een idee hoe dat komt.
The European Association of Communications Agencies (EACA) maakte de jury voor de komende editie van de Europe Effie Awards bekend. Voor het eerst in de geschiedenis van de prijs, die sinds 1996 bestaat, delen een bureaudirecteur en een klant samen het voorzitterschap. De jury wordt aangevoerd door Bastien Schupp, Vice President, Global Brand Strategy and Marketing Communication bij Renault en Harjot Singh, Chief Strategy Officer bij McCann Worldwide.
Opvallend is dat onder de 45 juryleden die in de eerste ronde de inzendingen beoordelen niet een Nederlander zit. In de jury voor de tweede ronde is Sven Huberts, directeur Strategische Groei bij digital agency Isobar de enige Nederlander die meestemt over de winnaars van de Europese prijs voor de meest effectieve marketingcommunicatie.
Talmon Kochheim
Weinig animo
Directeur Talmon Kochheim van de VEA, de vereniging van reclamebureaus, verklaart dit schaarse Nederlandse aandeel in de jury uit het gebrek aan belangstelling voor de Europese Effies bij Nederlandse bureaus. ‘De Europese Effies zijn niet zo in trek bij Nederlandse bureaus. De laatste keer dat een Nederlands bureau genomineerd was bij deze prijs, was in 2015. Er is nog weinig internationale interesse bij Nederlandse reclamebureaus. De meeste bureaus zijn MKB-bedrijven die erg op Nederland zijn gericht. Voor de Nederlandse vestigingen van de grote netwerkbureaus geldt hetzelfde, die zitten hier om de Nederlandse markt te bedienen. Alleen bij de internationale bureaus als Wieden + Kennedy, 180 en in mindere mate ook KesselsKramer zie je echt een internationale oriëntatie.’
Daardoor worden er ook minder cases vanuit Nederland aangeleverd, zegt Kochheim. ‘Dat mag van mij wel veranderen. Het liefst zou je zien dat in ieder geval de netwerkbureaus ook regionale taken gaan krijgen. Het begint met internationaal werk. Af en toe spelen bureaus zich wel internationaal in de kijker, zoals JWT met Next Rembrandt of Havas Lemz met Sweetie. Maar dan gaat het toch vooral om de creatieve kant. Stap twee is om ook de resultaten te laten zien, maar dat is bij dit soort cases meestal lastig aan te tonen.’
Aanmelden als jurylid
Of meer Nederlandse juryleden verandering kunnen brengen in de belangstelling voor de Europese Effies is natuurlijk niet zeker. Maar iedereen die zichzelf of een ander wil voordragen als jurylid, kan dat eenvoudig doen via een formulier op de Effie Europe site. Ervaring met Effie-jurering strekt daarbij tot aanbeveling. Gezien de reputatie van de Nederlandse Effie-organisatie, die volgens Kochheim vaak als voorbeeld wordt genomen, lijkt zo’n aanmelding wel kansrijk. In 2020 is weer een kans.
Inzenden
Deelname aan de Europe Effies is mogelijk voor campagnes die in 2018 in tenminste twee Europese landen hebben gelopen. Een uitzondering daarop geldt voor Positive Change categorie, die slechts in een land te zien kan zijn geweest. Inzendingen voor de gewone categorieën moeten uiterlijk 24 mei zijn ingediend. Cases voor de Positive Change categorie mogen tot 31 juli worden ingezonden.
Kijk voor meer informatie op www.effie-europe.com
