Dutch designers voor het nieuwe India

De Indiase economie is nu ’s werelds snelst groeiende economie en ook de belangstelling voor design groeit. Premier Modi is bezig de kwaliteit in India te verbeteren door projecten als Make in India en Digital India. India schudt zijn traditionele imago af!

Toonaangevende bedrijven in India, inclusief het MKB, zien steeds meer de waarde van design. Regio branding en city branding zijn in opkomst. De recente internationale campagne van de regering Modi (Wieden Kennedy) is een sprekend design-voorbeeld.

Nederlandse ontwerpers kunnen Indiase opdrachtgevers op veel gebieden helpen met hun ervaring:

-  Brand design, retail-design maar ook (interieur) architectuur worden steeds belangrijker door de groeiende middenklasse. De komst van bijvoorbeeld IKEA (2018) zal dit verder versterken.
-  Binnen 10 jaar zullen bijna 1 miljard mensen gebruik kunnen maken van online-dienstverlening en verkoop. Maar UX-design staat in India nog in de kinderschoenen!
-  Design Thinking heeft vaste voet aan de grond gekregen als een vorm van strategische marketing. Design wordt in India steeds belangrijker op directieniveau.
-  Goed design-onderwijs is essentieel voor een volgende generatie goede ontwerpers maar er is een tekort aan ervaren docenten. Een uitgelezen kans voor Nederlandse ontwerpers om een aantal jaren in Pune, Bangalore of Bombay te werken.

De uitdagingen

Werken in India brengt wel uitdagingen met zich mee:

-  We hebben in India (net zoals in China) te maken met de Aziatische cultuur. Even een offerte neerleggen en dan weer terug naar NL werkt niet. Elkaar leren kennen en vertrouwen is noodzakelijk. Dat kost tijd.
-  Indiase opdrachtgevers zijn sterk financieel gericht en houden van onderhandelen (Nederlandse bureaus meestal niet). Maar verkopen is ook: meerwaarde duidelijk maken. En daar zijn we als Nederlanders al een stuk beter in.
-  Het is natuurlijk sexy om de wereld te bedienen vanuit Nederland. Maar voor India gaat dat niet lukken. Je ontwikkelt geen relaties en geen kennis van de markt. Als je succesvol wilt ondernemen in India moet je daar een bureau starten of op zoek naar een partner. Dat hoeft niet per se een designbureau te zijn. De synergie met bijvoorbeeld een PR-bureau is vaak groter. Of je creëert met een eigen bureau toegang tot de Indiase markt en door de lagere kosten versterk je tegelijkertijd je positie in Nederland.

India biedt volop kansen en het is er vaak warmer in Nederland bovendien.

Willem Woudenberg
Oprichter Brand Dialogue in Delhi/Mumbai

Brand Dialogue adviseert Indiase bedrijven en helpt Nederlandse creatieve bureaus bij het actief worden in India
willem@branddialogue.nl