Veel kansen in het buitenland

De Nederlandse modebranche is een van de paradepaardjes binnen de Nederlandse creatieve industrie. Modeontwerpers als Iris van Herpen en Jan Taminiau timmeren internationaal aan de weg, die eerder werd geplaveid door Viktor & Rolf. Ook Nederlandse modemerken hebben internationaal hun weg gevonden: van Oilily en Mexx tot G-Star en Scotch & Soda.

De Nederlandse modesector biedt aan meer dan 20.000 mensen werk: van zelfstandig ontwerpers, tot inkopers bij een modemerk, van kwaliteitscontroleurs tot exportmanagers. De sector omvat retailorganisaties, ontwerpers, merkleveranciers en private label leveranciers, bedrijfskledingbedrijven, toeleveranciers voor modebranchebedrijven en producenten van (interieur)textiel en tapijt.

De totale consumentenmarkt voor kleding omvat ongeveer 10 miljard euro. Deze kleding vindt via 20.000 winkels en vele webshops en andere kanalen haar weg naar de consument. Daarnaast worden miljarden omgezet met vele vormen van textiel, van kunstgras tot woningtextiel. In totaal wordt voor 11 miljard kleding én textiel geïmporteerd, maar ook voor 11 miljard euro per jaar geëxporteerd (groothandelsprijzen). Deze cijfers geven de enorme internationale dynamiek van de branche aan.

Het ontwerp zélf en de kracht van het merk zijn de wapens waarmee Nederlandse modebedrijven de strijd aangaan met hun internationale concurrenten. De succesvolle modeontwerpers zijn het levendige bewijs van een effectief creatief Nederlands modesysteem.

Waar liggen internationaal de kansen?

Met een kleine Nederlandse thuismarkt is export voor de Nederlandse modeindustrie noodzakelijk om te kunnen blijven groeien. De klassieke kanalen daarvoor, zoals beurzen en agenten, staan onder druk en alleen grote bedrijven kunnen zich bedienen van eigen retail- en distributienetwerken.

De internationale kansen in de mode gaan dan ook veel verder dan alleen het ontwerpen, maken en daarna exporteren van fysieke producten. Veranderende markten zorgen voor nieuwe business-modellen en nieuwe kansen

Kansen, ook internationaal, liggen in het optimaliseren van de (duurzame) toeleveringsketen. Op dit terrein doen zich belangrijke ontwikkelingen voor in elektronische samenwerking, zoals elektronische informatie-uitwisseling en standaardisering en digitalisering, wat tot nieuwe businessmodellen en verbeterde samenwerking in de keten leidt.

Voor individuele ontwerpers  liggen de kansen verder in het overbrengen van hun expertise op het gebied van design, fashion, retail en merchandising. Dutch design thinking wordt internationaal gewaardeerd en heeft veel Nederlandse ontwerpers en consultants in het buitenland aan werk geholpen.

Welke markten?

De landen om Nederland heen zijn, gemeten naar exportaandelen, veruit de grootste exportlanden, waarbij Duitsland veruit de grootste markt vormt. Buiten Europa zijn vooral de VS en verschillende Aziatische landen interessant voor met name zelfstandige fashion design thinkers.

Advies en subsidie

Om uit te zoeken waar voor jou de beste kansen liggen, kun je advies vragen bij verschillende overheidsdiensten. Het ministerie van Buitenlandse Zaken biedt subsidies voor het inhuren van coaches en adviseurs en voor deelname aan oriënterende missiereizen via de Starters International Business (SIB) vouchers. De Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO) heeft uitgebreide landeninformatie op de site staan, net als informatie over specifieke subsidieregelingen voor de creatieve industrie.

Ook is er de website Internationaal Ondernemen, een initiatief van het Netwerk Internationaal Ondernemen (NIO), een zelfstandig overlegorgaan van handelsbevorderende organisaties en het ministerie van Buitenlandse Zaken. De site biedt onder meer de mogelijkheid te filteren op de creatieve sector. Maar ook de eigen branche- en sectororganisaties zijn natuurlijk een belangrijke bron van informatie en raad, in dit geval Modint.

MODINT is de ondernemersorganisatie van fabrikanten, importeurs, agenten en groothandelaren van kleding, modeaccessoires, tapijt en (interieur)textiel. Bij MODINT zijn ongeveer 750 bedrijven aangesloten. Zij realiseren jaarlijks een gezamenlijke omzet van € 9 miljard in Nederland. Hiervan wordt ruim 50% geëxporteerd.