Hoe Rembrandt onze innovatiekracht toont

Creativiteit is de motor van de vooruitgang. Met dit motto op het hart gedrukt behartigt de VEA de belangen van de tachtig grootste bureaus op het gebied van on- en offline-communicatie en -media.

Creativiteit is de motor van de vooruitgang. Met dit motto op het hart gedrukt behartigt de VEA de belangen van de tachtig grootste bureaus op het gebied van on- en offline-communicatie en -media.

Creativiteit is de motor van de vooruitgang, maar soms lijkt die vooruitgang ons in allerijl voorbij te snellen. En dat terwijl we juist zelf aan het stuur van de toekomst willen draaien. We worstelen met ‘big data’ en proberen met nieuwe innovatietechnieken als lean start-up, scrum en agile development grip te krijgen op de moordende pas van de technologische ontwikkeling. En dan met name omdat we geneigd zijn te denken dat we in de toekomst heel anders zullen denken en handelen dan nu. Maar is dat wel zo?

The Next Rembrandt

De internationaal gelauwerde case ‘The Next Rembrandt’ van VEA-lid J. Walter Thompson Amsterdam voor klant ING is in dit kader een prachtig voorbeeld.

 

 

Door Rembrandts schildertechniek – kleurgebruik, penseelvoering, verfdikte, lichtinval et cetera – digitaal te ontleden en te vertalen naar zelflerende algoritmes werd het mogelijk om Rembrandts artistieke DNA vast te stellen. Met dit DNA werd het mogelijk om met behulp van 3D-printtechnieken een geheel nieuwe Rembrandt te maken. Een werk dat ING internationaal op de kaart zette als innovatieve dienstverlener en op een geweldige wijze in de hele wereld de discussie over de invloed van vernieuwende technologie op ons menszijn heeft aangewakkerd.

Nieuwe technologie vraagt context

Boris Nihom, strategy director en partner van VEA-bureau Achtung! beschreef het treffend in zijn artikel ‘Moderne innovatiemethodieken staan echte innovatie in de weg’. Nihom beschrijft in zijn artikel de belangrijkste uitdaginguitdaging waar de creatieve industrie voor staat: Nieuwe technologie heeft een context nodig om begrepen te worden.

Creatieve bureaus moeten helpen om die nieuwe technologie geaccepteerd te krijgen. Zo heeft een Tesla bijvoorbeeld nog gewoon een grille in de motorkap zonder dat dit technisch noodzakelijk is en zelfs een negatieve invloed heeft op de aerodynamica. Maar het is nodig om de brug te slaan tussen het bestaande referentiekader van de consument en de nieuwe techniek.

Creativiteit zorgt voor de vertaalslag van (digitale) techniek naar de belevingswereld van de gebruiker, de mens. The Next Rembrandt bewijst dat Nederlandse bureaus de creativiteit in huis hebben om die vertaalslag te maken. Daarom is de VEA ervan overtuigd dat creativiteit de motor is van de vooruitgang.

Cees Wijnnobel is directeur van de VEA, Vereniging van Communicatieadvies-bureaus