Hoe Tinker een opdracht van €10 mln van Nestlé binnenhaalde

11/07/2016/BvL
Ter gelegenheid van het 150-jarig jubileum van ’s werelds grootste voedingsmiddelenconcern heeft het experience-designbureau Tinker imagineers uit Utrecht de familie-experience nest in Zwitserland ontworpen. In totaal werkten ruim 100 Nederlandse ontwerpers, engineers en bouwers aan het project ter waarde van €10 miljoen.

Nest is een familie-experience in de vorm van een open huis van 3500 m2 in Vevey, aan het meer van Genève, op de plek waar Henri Nestlé in 1866 zijn eerste fabriek stichtte. Het groots opgezette bedrijfsmuseum belicht heden, verleden en toekomst van het internationale voedingsmiddelenconcern.

 

Tinker betrok bij het miljoenenproject tal van andere creatieve bedrijven waaronder Bruns (engineering & productie), Mansveld (AV- en lichttechniek), YiPP interactive people (interactieve games), March21 (mini-documentaires) en Rockfish (musicscapes). Het Zwitserse Concept Consult Architecture restaureerde het industrieel erfgoed en overdekte het met een groots glazen dak en stalen constructie, waaronder Tinker een organische 'flow van paviljoenen' creëerde. Het totale budget van het complete project beliep 45 miljoen euro.

Open dialoog

Nestlé heeft met een dagelijkse verkoop van 2 miljard producten een enorme maatschappelijke impact. Tegelijk krijgt het bedrijf regelmatig kritiek op haar maatschappelijke bijdrage. Daarmee was de tijd rijp om een eerlijke en inspirerende dialoog te voeren over waar het concern voor staat. Het grote idee achter nest was simpelweg om transparanter te worden en een eerlijke en betrokken dialoog aan te gaan, met aandacht voor de hoogtepunten, maar ook voor de lastige kwesties. “Wij wilden absoluut geen 3D marketing brochure maken. Daarom hebben we voorgesteld een open huis te ontwerpen, aldus Erik Bär, partner/directeur Tinker imagineers.

Via-via contact

Hoe sleept een middelgroot bureau (40 werknemers) uit Utrecht een dergelijke mega-opdracht van een Zwitsers megaconcern binnen? ‘Dat is via-via gegaan’, zegt Petra Dijkstra van Tinker. ‘Een oud-collega van ons kwam op een feestje in contact met de Nederlandse directrice van Maison Cailler, waardoor we uiteindelijk een opdracht kregen om de bestaande brand experience van Maison Cailler, een dochterbedrijf van Nestlé, te vernieuwen. Zo is het contact met Nestlé ontstaan en toen zij er voor hun experience in Vevey met een ander bedrijf niet uitkwamen, hebben ze ons gebeld om een voorstel te maken. We hebben nog wel een officiële pitch moeten doen, maar die hebben dus gewonnen.’

Persoonlijk en interactief

Bezoekers krijgen in nest een interactieve en persoonlijke kijk achter de schermen. Ze gaan met de onderneming mee op reis door verleden, heden en toekomst. In vijf verschillende zones laat Nestlé haar diversiteit zien met als leidmotief ‘care, enjoy, improve & share’.

18 Nest_Tree detail_foto Tinker.jpg

Atruim, detail of the tree with hand made flowers from Nestlé packaging / photo Tinker

Eyecatcher op het centrale atrium, Piazza, is een levensgrote boom met ruim 1200 handgemaakte bloemen van diverse productverpakkingen. Fondations, in de historische gebouwen, brengt bezoekers in een authentieke, getimede attractie terug naar de tijd van de oprichting in de 19e eeuw. Innovatief is juist het gebruik van de allereerste filmtechnieken.

Zeitgeist is gewijd aan 150 jaar historie en verbindt Nestlé’s producten, beelden en verhalen aan de iconische momenten in de wereldgeschiedenis. Het volume, dat door twee verdiepingen van de oude fabriek steekt, is een bijna museum op zich.

Het hedendaagse Forum maakt bezoekers op een interactieve manier bewust van de wereld voedsel- en gezondheidskwesties en doet een appèl op de gezamenlijke verantwoordelijkheid. Alle acties aan de ronde tafel beïnvloeden een verrassende lichtinstallatie in het midden van de ruime.

16 Nest_visions bell jars by night_foto Mike Bink.jpg

Visions, bell jars by night / photos by Mike Bink

Visions is het slotstuk van nest. Tinker ontwierp een spectaculaire, organische wereld die de toekomst symboliseert vlak onder het glazen dak van de architect. Bezoekers ervaren via tien verschillende exhibits, waaronder een VR-experience, de passie van de wetenschappers en hun creatieve innovaties. Voor kinderen is er een geheel eigen ontdekkingstocht door nest. 

Buitenlandse ambitie

De ervaring in Zwitserland smaakt naar meer. 'We hebben zeker de ambitie om meer in het buitenland te doen', zegt Petra Dijkstra. 'We zijn inmiddels in opdracht van architectenbureau BIG in Kopenhagen bezig met een nieuw museum in Denemarken. Dit soort opdrachten helpt natuurlijk enorm om internationaal in de aandacht te komen.'

4 Nest_Forum food challenges_foto Mike Bink.jpg

Forum, food challenges

11 Nest_Fondations Sotry of Page Brothers_foto Mike Bink.jpg

Fondations, Story of Page Brothers