Twee jaar na het verschijnen van het rapport ‘Team Nederland: samen sterker in de wereld’ zijn meer dan veertig betrokken partijen het eens geworden over een logo en branding waarmee Nederland zich in het buitenland kan profileren.
De oplossing, de letters NL waarin een gestileerde tulp is verwerkt, mag er simpel uitzien, de weg erheen was dat geenszins. Twee jaar lang moest er overlegd en onderhandeld worden met alle topsectoren, verschillende steden, sportkoepels, VNO-NCW, maar ook toeristische attracties als Madurodam en de Keukenhof en grote bedrijven zoals Philips, Arcadis, energie- en waterbedrijven.
Het merkbeeld is het symbool voor de merkpropositie waarmee Nederland zich voortaan in het buitenland wil profileren en waarin Nederland zich presenteert als innovatieve samenwerkingspartner voor het aanpakken van de grote uitdagingen van deze tijd.
De bedoeling is nu dat dat logo vanaf januari 2020 consequent gebruikt gaat worden in alle communicatie in het buitenland met een link naar Nederland, van communicatie van ambassades, bij staatsbezoeken en handelsmissies, bij collectieve beurspresentaties, maar ook in de communicatie van bedrijven die zich in het buitenland als Nederlands bedrijf willen profileren. Gebruik van het logo moet wel steeds in overleg met de rijksoverheid.
Het nieuwe logo kan worden verkregen via www.hollandtoolkit.nl en vanaf 1 januari 2020 via www.NLbranding.nl.
Lees ook ons achtergrondverhaal over de nieuwe branding op creativeholland.com
