Wat is de impact van de coronacrisis op het creatieve niveau? Die vraag vormde de kern van de tiende aflevering van Adformatie Connects Live, midden in de week van het jaarlijkse Cannes Lions Festival voor reclamecreativiteit, dit keer in online-vorm en de dag na de uitreiking van de ADCN-lampen.
Door Pepijn van Vugt
Bij een glaasje rosé en tegen een decor in Cannes-sferen sprak Adformatie’s hoofdredacteur Susanne van Nierop met onder anderen Hans Brouwer (oprichter MassiveMusic), Darre van Dijk (TBWA/Neboko) en Kerrie Finch (oprichter FutureFactor). Van Nierop begon met de vraag: ‘Wat was je nieuws van deze week?’ President Trump kwam hierbij ter sprake, omdat Kerrie Finch onder andere een kantoor in Los Angeles heeft, terwijl zij de grens van Amerika nog steeds niet over mag. Dit heeft volgens haar grote gevolgen voor haar bedrijf.
Black Lives Matter kwam ook ter sprake. ‘Je leest dingen, en probeert dingen te begrijpen. Om eerlijk te zijn zit dat nog steeds heel hoog bij ons. Wij waren hiermee bezig, en wij blijven hiermee bezig’, aldus Darre van Dijk. En Hans Brouwer, die 20 jaar geleden Massive Music in Cannes oprichtte, beantwoordde de vraag met: ‘Wij hadden graag ons verjaardagsfeestje willen vieren voor 2.400 man in Cannes. Dat hebben wij nu alsnog gedaan, maar dan met een zeer kleine groep aan het IJ in Amsterdam.’
Hans Brouwer (Massive Music)
Diversiteit
Normaliter zou er in deze week, tijdens het festival, gereflecteerd worden op de creatieve rol van Nederland wereldwijd. Finch liet een filmpje zien van het Nederlandse bureau We Are Pi. Dit filmpje is, zeker nu, tijdens de Black Lives Matter-movement, zeer relevant. Alex Bennet Grant, oprichter en CEO van dit bureau, vertelt over de eisen die bedrijven moeten stellen om meer gekleurde mensen aan het werk te krijgen in de reclamewereld. Volgens Finch, gaat het nu vooral over actie ondernemen, omdat er te weinig gelijkheid en diversiteit is in de reclamewereld. Praten is er genoeg gebeurd, en dat heeft te weinig opgeleverd.
Kerrie Finch (FuturueFactor)
Creatief niveau
‘Sinds de uitbraak van de coronacrisis is, is de creativiteit anders dan anders’, zei Darre van Dijk. ‘Ik vind dat de creativiteit nu vooral business-creativiteit is, en dat merk ik ook aan mijzelf, want de focus ligt nu heel ergens anders. Nu zijn wij vooral bezig met oplossingen, en de echte creativiteit die moet zich nog laten zien. Het is eerder inventief dan creatief.’ Terwijl het winnen van prijzen voor creativiteit erg belangrijk is, volgens Van Dijk. ‘Wij willen dat de beste mensen voor ons kiezen. Als er nooit creatief werk uitkomt dat uitmondt in prijzen, dan willen jonge mensen niet bij je komen werken. Je creatieve profiel wordt ermee bepaald.’
Darre van Dijk (TBWA/Neboko)
Internationale positie Nederland
Of Nederlanders tot de beste reclamemensen van de wereld horen, is een vraag waar Brouwer even over moet nadenken. ‘Als je het gemiddelde bekijkt van de afgelopen twintig jaar, denk ik niet dat wij er heel goed voor staan. Cannes zou een goeie graadmeter geweest zijn om te kijken hoe Nederland er nu voor staat. Als je de statistieken van de afgelopen jaren bekijkt is het duidelijk dat wij een betere tijd hebben gehad.’ Van Dijk deelt deze mening. ‘Het wordt ook steeds moeilijker voor Nederland. Het is moeilijker om nu prijzen te winnen, omdat er zo veel categorieën zijn waar heel veel reclamebureaus aan meedoen.’
Actief aan de slag
Maar dingen van de positieve kant bekijken is ook belangrijk, en daar helpt Finch bij. Volgens haar werkt Nederland veel harder dan het eigenlijk zou hoeven. Nederland is een klein land maar zorgt ervoor dat de lat steeds hoger wordt gelegd.
Finch’s bedrijf heeft verschillende crises overleefd, ze begon zelfs in de wereldwijde economische crisis van 2009. De vraag van Van Nierop: ‘Wat kun je doen om klanten te overtuigen brutaler en krachtiger te zijn?’ vond Finch een goede. ‘Wat we ontdekten toen we begonnen, is dat je twee kanten op kunt’, zei ze. ‘Je kunt je terugtrekken, de lichten uitdoen en geld besparen, wat voor mij klein denken is. Of je kunt actief aan de slag om de wereld te overtuigen het product te kopen dat je aanbiedt. Bij FutureFactor zijn we er om bedrijven te helpen van zich te laten horen en de leidende positie waarin ze zich bevinden te behouden.’
De volledige uitzending van Adformatie Connects Live is terug te zien op adformatie.nl
