‘Chocolate can be a powerful force of change’, klinkt de stem van Idris Elba overtuigend onder een geheven, van snoepjeskleuren druipende vuist. De eerste internationale merkvideo van Tony’s Chocolonely benadrukt de missie van het Nederlandse chocolademerk: bewustwording rondom systematische ongelijkheid, slavernij en kinderarbeid in de cacao-industrie.
Petitie
De video brengt het concept tot leven in een dynamische wereld van kleur en popcultuur, en eindigt met de pay-off ‘Crazy about chocolate, serious about people’ en de oproep een petitie te tekenen tegen illegale kinderarbeid en moderne slavernij, met als motto ‘Raise the bar’.
Idris Elba, bekend van de politieserie Luther en de speelfilm Mandela: Long Walk to Freedom, voorzag de film van een gesproken manifest. De acteur is eveneens ambassadeur voor het Internationaal Fonds voor Landbouwontwikkeling van de VN.
Fair versus unfair
De zowel aanstekelijke als aangrijpende film is een creatieve tour de force van bureau Herc, regisseur Helmi (Division), D.O.P. Deepa Keshvala en illustrator Brian Elstak.
Idris Elba is zeer te spreken over de video: ‘De look en feel toont de energie van Afrika in al haar facetten: de kleuren, de sfeer, de potentie. Het is een gedurfde aanval op de mythe van Afrikaanse ellende en de westerse hegemonie, die bijdraagt aan de cultuur van onderdrukking. Door de muziek en het duidelijke manifest is de boodschap van fair versus unfair niet alleen impactvol maar ook inspirerend.'
Raise the bar
In de film wordt de rechtvaardigheid die we in de westerse cultuur vaak voor lief nemen geplaatst tegenover de ongelijkheid in de West-Afrikaanse cacaoketens, met meer dan twee miljoen gevallen van illegale kinderarbeid en ten minste 30 duizend van moderne slavernij. Een schokkend aantal, dat de afgelopen twee decennia zelfs is toegenomen. Thecla Schaeffer van Tony’s Chocolonely: ‘De brand video maakt onze serieuze missie en ons standpunt over de problemen in de cacao-industrie duidelijk, op een emotionele en wereldwijd aansprekende manier.’
De video eindigt met een levendig beeld waarin de hele cast samenkomt, als metafoor voor de energie, de dynamiek, de kansen en het potentieel in Afrika. Chocolade kan een sterke drijvende kracht zijn voor verandering, vindt Tony’s Chocolonely, en elke chocoladeliefhebber kan deel uitmaken van de oplossing door bewuste keuzes te maken. Vandaar de uitnodiging: teken de petitie, want ‘It’s time to raise the bar!’
Over Tony’s Chocolonely
De missie van Tony’s Chocolonely is om alle chocolade 100% slaafvrij te maken. Het succesvolle Nederlandse Fairtrade-gecertificeerde chocolademerk is in 2005 mede opgericht door journalisten van het programma Keuringsdienst van Waarde, na hun ontdekking dat de grootste chocoladefabrikanten ter wereld cacao inkopen van plantages die gebruikmaken van illegale kinderarbeid en moderne slavernij. De naam Tony is vernoemd naar een van hen, journalist/presentator Teun van de Keuken. Tony’s Chocolonely’s assortiment is nu vrijwel overal ter wereld verkrijgbaar; het in Nederland gevestigde merk heeft kantoren in Engeland, Duitsland en de Verenigde Staten.
