Het Amsterdamse creatieve bureau CapeRock, gespecialiseerd in motion design en dynamic branding, krijgt steeds meer opdrachten uit het buitenland. Met het integrale aanbod van branding-strategie, design en muziekproductie voor alle soorten schermen neemt het bureau een unieke positie in. ‘Er zijn misschien maar 25 bureaus in de wereld die hetzelfde doen als wij.’
‘Ons voordeel in het buitenland is dat wij Nederlanders heel open zijn en het lef hebben om iets voor te stellen waar we zelf in geloven zonder al te veel rekening te houden met externe factoren. Maar tegelijk stellen we ons vrij bescheiden op en luisteren we goed naar de klant.’ Marco-Paul de Jeu, strategy director en medeoprichter van CapeRock, zoekt een beetje naar de redenen voor het succes in het buitenland van het creatieve bureau. CapeRock, dat in Nederland onder meer verantwoordelijk is voor de visuele vormgeving van de NOS en Ziggo, leverde recent voor een vijfde Duits TV-programma een compleet nieuwe vormgeving af. Ook in België en Finland werkt CapeRock voor verschillende mediamerken en het bureau is in de race voor opdrachten uit Zwitserland en, via een Engelse intermediair, de Verenigde Arabische Emiraten.
Visuele vormgeving NOS
Visuele vormgeving Ziggo
Marco-Paul de Jeu
Dynamic branding
CapeRock werd tien jaar geleden opgericht door De Jeu en creative director Dann Smit die elkaar leerden kennen bij MTV. Niet veel later werd head of production Martijn Wolff de derde partner in het bureau, dat tegenwoordig 18 medewerkers telt. ‘Tien jaar geleden werden de schermen nog helemaal beheerst door mediabedrijven’, vertelt De Jeu. ‘We begonnen dan ook op het Mediapark in Hilversum, met dynamic branding als specialiteit. Gaandeweg is het medialandschap enorm veranderd en de variëteit aan schermen sterk toegenomen. Daardoor kregen we ook corporate klanten, waaronder ABN Amro, Ziggo en Storytel. Voor Foot Locker ontwikkelen we grafische systemen en films voor hun in-store screens, onder andere voor hun global flagship store op Marble Arch in Londen. Nu zijn we ook bezig voor winkels in Hong Kong en Singapore.’
Motion design voor Foot Locker
Internationale focus
Het bureau is inmiddels alweer geruime tijd gevestigd in Amsterdam, op het Prinseneiland, wat aantrekkelijk blijkt voor zowel internationale klanten als internationaal talent. De studio heeft werknemers uit Spanje, Taiwan, Engeland en Schotland in dienst.
Vanaf het begin hadden de oprichters wel een internationale focus, vertelt De Jeu en op zeker moment hebben ze via de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO) ook zakenpartnerscans in Engeland en Duitsland laten doen. ‘Dat heeft ons wel geholpen. Het kost iets van 500 euro en levert je een shortlist van zakelijke contacten op. Dat loopt via de ambassades en is allemaal vrij formeel, maar het helpt je wel op weg.’
Visuele identiteit voor businessprogramma MADE in Germany van Deutsche Welle
Programma-identiteit voor consumentenprogramma WISO van ZDF
Duitse TV-programma’s
In Duitsland ontwikkelde CapeRock nieuwe identiteiten voor de nieuwsprogramma’s heute+ en Mittagsmagazin (mima) en het consumentenprogramma WISO van de ZDF. Voor Deutsche Welle stak het bureau het zakenprogramma Made in Germany (MADE) en de wetenschapsrubriek Tomorrow Today in een nieuw jasje. Deze programma’s worden in 161 landen uitgezonden.
Vormgeving van heute+ van ZDF is geschikt voor alle schermen
Dat deze Duitse opdrachtgevers bij CapeRock uitkwamen heeft volgens De Jeu verschillende oorzaken. ‘Wij gebruiken meestal een net iets spannender beeldtaal dan Duitse bureaus zouden doen, maar klanten waarderen ook ons integrale aanbod van strategisch advies, design, het motionstuk en de muziek. Dat hele spectrum afdekken, dat kunnen we goed. Plus dat we inmiddels uitgebreide expertise hebben om voor alle andere schermformats te werken en TV-formats meteen geschikt te maken voor mobiel en tablet. Ook bij die Duitse mediapartijen leeft het besef dat kijkers niet meer alleen naar de televisie kijken. Wij kiezen er bewust voor om die expertpositie in te nemen. Dat maakt je in het buitenland ook meer gewild. Er zijn heel veel contentbureaus in de wereld. Daar profileren wij ons niet op. Maar er zijn misschien maar 25 bureaus in de wereld die hetzelfde doen als wij.’
Wetenschapsprogramma Tomorrow Today van Deutsche Welle
Decisionmakers
Het werken met buitenlandse klanten is wel anders dan in Nederland, vertelt De Jeu. ‘In België en Duitsland worden de uiteindelijke beslissingen doorgaans op een hoger niveau genomen dan dat van je directe contactpersoon. In Nederland is dat echt anders. Bij ons ligt de beslissingsbevoegdheid lager. Dus onze eerste voorstellen voor Duitse opdrachtgevers vertalen we altijd naar het Duits. De vrouw van Dann is Duitse, dus die kan ons daarbij helpen. Dat is echt belangrijk. Als het project eenmaal gestart is, kunnen we meestal wel over naar het Engels. Bij nieuwe opdrachten proberen we tegenwoordig mensen wel eerst live te ontmoeten en we hebben nu wel geleerd om altijd te vragen wie de decisionmaker is. Het is belangrijk te weten met wie je te maken hebt.’
Kantoor in het buitenland?
Heeft CapeRock ooit de ambitie een vestiging in het buitenland te openen? ‘We zijn het wel aan het onderzoeken’, zegt De Jeu. ‘Eigenlijk moet je in een land zitten als je de markt daar verder wil uitbouwen. In Engeland en Duitsland zou dat ook wel kunnen. Maar het is ook een grote investering, niet alleen financieel maar ook qua energie die je erin moet steken. In Engeland zijn we nu bezig met iemand die ons zou kunnen vertegenwoordigen om te zien of dat werkt.’ En dan, met een iets dromeriger blik: ‘Amerika trekt ook nog altijd. Daar gebeurt het nog steeds. Maar dat lukt alleen als je er echt vol voor gaat.’
Case film over vormgeving voor ZDF Mittagsmagazin
